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知ったかぶりを卒業!サルだとわかる、コンテンツマーケティングまとめ

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Googleのアルゴリズムの変更により、やっと日本でも「コンテンツマーケティング」を耳にするようになりました。

さて、日本の各企業のWeb担当者のみなさんは疑問を抱くはずです。「コンテンツ?」「マーケティング?」
ただでさえ「マーケティング」という言葉に威圧感を感じるのに、「コンテンツマーケティング」って…。

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コンテンツマーケティングを分解してみる

さて、それではWeb担当者のみなさんが「もやっ」としているコンテンツマーケティングを分解して、理解しやすくしてみましょう。

そもそも、「コンテンツマーケティング」の「コンテンツ」とはなんでしょうか?

コンテンツ(英: media content)とは、「中身」のこと。
デジタル、映像、商業、素人、などといった複合語がある。いわゆる「メディア」の中身の、文字列・音・動画などのことで、それらの内容である著作物を指すことも多い。(wikipediaより引用)

なるほど、要するにWebなどの電子媒体における情報の中身のことのようです。

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上の図で言うところの「ばなな」のことですね。とりあえずは、中身はなんでもいいようです。

マーケティング(英: marketing)とは、企業や非営利組織が行うあらゆる活動のうち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がその商品を効果的に得られるようにする活動」の全てを表す概念である。(wikipediaより引用)

…ふむふむ、コンテンツよりも厄介でした。

要するに、お客さんに商品を手にとってもらうよう、魅力的な商品を作り、その情報を発信する行動の全てを指すようです。

下の図で言うところの赤丸で囲っているあたりのことですね。

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はい、これで「コンテンツ」と「マーケティング」を結合させてみましょう。
「コンテンツマーケティング」とは、なんでしょうか?

ターゲットとなるお客さんが素晴らしいと感じるコンテンツを提供し、興味を持ってもらい、商品を理解してもらい、結果的に売り上げに繋げるためのマーケティング手法です。

うーん、ちょっと難しくなりましたね。

では、サルだとわかると謳っているので、サルやバナナでたとえてみます。

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サルは「お客様」最終的に商品を買っていただきたいユーザーとします。バナナは、売りたい「商品」です。
※サルはバナナだけではなく他の食べ物も好んで食べる前提です。

人間界でのバナナゲット事例集

戦場である人間界で、自然にバナナをゲットするための事例集サイト。バナナを獲得したいと戦場に出向く仲間のサルの有志を見ることで、バナナへの購入意欲を掻き立てる…。

バナナレシピ投稿サイト

バナナ好きのためのバナナレシピ投稿サイト。ママサルたちが子ザルのために考案したバナナレシピを投稿できるサイト。一般のバナナショップとも提携しており、プロのバナナレシピも見ることができます。

・サルは、バナナの何に価値を感じているのか
・サルは、バナナで本当は何をしたいのか
・サルは、バナナの何が好きなのか
・サルは、バナナの何が嫌なのか
・サルは、バナナの何に興味を持つのか

これらを理解することで、サルが素晴らしいと感じるコンテンツを提供することができます。これが、コンテンツマーケティングです。

コンテンツマーケティングを、勉強する

さて、サルの皆様はコンテンツマーケティングについて、わかりましたでしょうか。
コンテンツマーケティングについて、勉強になるサイトをご紹介させていただきます。

CONTENT MARKETING LAB(コンテンツマーケティングラボ)

株式会社日本SPセンターが運営する、コンテンツマーケティング情報サイト。基本的な考え方から、応用まで実践的なコンテンツマーケティング情報を配信しているサイトです。

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バズ部

SEO対策をはじめとするウェブマーケティング手法についての情報サイト。マーケティング戦略から技術的な内容まで、多数の記事が日々投稿されています。

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リーディング&カンパニー株式会社

リーディング&カンパニー株式会社のコーポレートサイトですが、マーケティング戦略を中心にコンテンツマーケティングについての記事も多数投稿されています。

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まとめ

いかがでしたでしょうか。サルではなく、Web担当者の皆様がコンテンツマーケティングについて少しでも前へ進むことできたら嬉しいです。

こんなこと言うとだれかから叱られそうだと思いますが…、IT業界の呪文単語化が深刻です。シンプルにカタカナを分解して理解できる単語ならまだしも、どのカタカナを取っても意味がわからないことが困ります。

あれ、私の英語力の問題かな…。

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