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コピーライトに込められた思い。尾形真理子から学ぶ言葉の作り方

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こんにちは!デザインよりプログラムの方が得意なデザイナー新人の山本です!

新年度になり、まもなく2ヶ月、私のように新社会人になるのと同時に地元を出てきた人も生活に慣れ、時間も少しずつ余裕が出てきたのではないでしょうか。

外に出かけるのが好きな私は、少しずつ時間に余裕ができてきたこともあり、GWや休日を使って新天地を散策してみました。

渋谷に、原宿に、横浜に…色々と出かけてみると、目に止まる大きな広告たちがいっぱいあります。
かわいらしいものからかっこいいもの、奇抜なものまで様々な広告があると思いますが、一際私の目を引いたのが、そう、ルミネの広告でした。

デザインと切っても切り離せないキャッチコピー

そんな言葉選びや言葉の紡ぎ方は、デザインを作る際に私の大きな課題となっています。

コピーライター尾形真理子から学ぶ言葉の作り方

学生時代から私が注目している方に、コピーライターの尾形真理子さんという方がいます。
資生堂やティファニー、ルミネなど多くの企業の広告コピーを手がけ、数々の賞を受賞されているコピーライターで、ご存知の方も多いのではないでしょうか。

そんな尾形真理子さんの仕事に対する考え方に、言葉作りのヒントがあります。

今回は今までに尾形真理子さんが手がけたコピーとともにご紹介致します。

mariko_15052601.jpg

「雨が嫌いだった頃、わたしはまだ誰のことも好きじゃなかった。」

梅雨の季節にファッションを謳ったルミネの広告のコピーです。

梅雨どきは、濡れた傘を片手に洋服を選んだり、蒸し暑さの中で試着したりとか、嫌ですよね。
そんな雨とファッションからはマイナスな視点しか思い浮かばないと思います。
それをどのような言葉で紡げば見る人たちにプラスに取ってもらえるか、届くのか、そうしてやっとできたコピーがこれだったそうです。

尾形真理子さんは「コピーライターという仕事は、矢印を作る仕事だ」とおっしゃっています。

アプローチの方法として、「雨を好きになってもらうことは諦めて、雨が悪くないって思えたら、何か今までとは違う梅雨の捉え方ができるのかもしれない」といった考え方に、言葉作りのヒントがあると思います。

矢印が長過ぎても短過ぎても、人のいる場所をちゃんとわかっていないと、矢印になり得ない

そういった言葉選びが、私のように見る人の目と心を引くのだなと身をもって実感しました。

「恋は奇跡。愛は意思。」

こちらは春に向けてファッションを謳ったルミネの広告のコピーです。

春といえば出会いの季節でもありますね。

「奇跡と思える出会いを、わたしたちは恋と呼ぶのかもしれません。
そしてその関係を育てていくのには意思が必要。
偶然の出会いの中にも、確かな自分の意思をもって前に進む。」

そんなことを思いながらこのコピーは作られたそうです。

私がWebデザインや尾形真理子さんの言葉と出会えたのは奇跡かもしれませんし、このコラムを読んでいる画面の向こうのあなたと、このコラムとの出会いも奇跡かもしれませんね!

心を動かす言葉には、それ以上に言葉を紡いでいる人の気持ちが込められているのだと実感させられます。

まとめ

ふと見かけた広告のコピー、思いがけないところに自分を動かす言葉は潜んでいると思います。

「商品が置かれている状況と、こうなりたいという問題解決の間をつなぐ矢印がイメージできていなければ、どんなにハートフルな言葉を使っても、おそらくそれはただのハートフルな言葉にすぎなくて、広告のコピーにはなり得ない」

その言葉選びが、ちゃんと矢印になっているのかどうかでコピーとして人の心を引きつけるかどうか、変わってくるのだと思います。

これを機に、コピーに込められた思いをもう一度考えてみるのも面白いかもしれませんね!

いつかは私の言葉で誰かの心を動かせたらいいなぁ…

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