Web関連

動画を長く見てもらうために、例をもとに考える。

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最近、スマートフォンを買い換えようと思い、auの製品ラインナップのページを見ていたところ、子供向けスマートウォッチ「mamorino Watch」の商品が気になりました。
もちろん、欲しいと思って気になったわけではありません。見た目がシンプルかつポップなデザインというところで、どのように使用するのかが気になりました。プロモーション動画があったので見てみました。

tomoya_movie_160401.png

興味をそそるキャッチコピー

mamorino Watchは動画の最初に「勇者息子の大冒険」というタイトルが大きく書かれています。タイトルを見ただけで、動画の続きが気になりますよね。



ひとりでお出かけができるようになった子供を、母親がmamorino Watchと連動したスマートフォンで見守るという親子のやり取りの内容でしたが、しっかりと商品の使い方も紹介されていました。
某RPGゲームを彷彿させるので、その世代の人たちが動画を見てしまうと、子供に持たせてあげたいなあと思ってしまうのではないでしょうか。

増えつつある広告動画

最近、いたるところで広告動画が増えてきています。一昔前は動画広告といえばYoutubeなどの動画配信サービスが主流だったのですが、今はFacebookやTwitter、ニュースアプリでも動画広告を出すようになりました。
しかも、それらに載っている広告は、再生されている動画をクリックしないと音声が流れません。つまり、動画をクリックさせたくなるような内容にするか、無音でも伝わるような動画にする必要があります。



この動画は「大正漢方胃腸薬」のCM動画になります。これはニュースまとめアプリ「SmartNews」などに広告として出しています。
では、どのようにして広告を出しているのでしょうか?

動画に字幕をつける。

1つは「字幕」を表示させています。音がなくても文字があれば読むことができますので、ユーザーは情報を得ることができます。Facebookの調べによると、字幕なしに比べて字幕ありの動画は、視聴時間が約12%伸びているそうです。

著名人を起用。

もう1つは、幅広い人から支持されているタレントを起用しているので、クリックしてしっかり見ようとする人も出てきます。それなりに費用も掛かってしまいますが、認知度を上げるためにはかなり効果的でしょう。
私も、好きなタレントさんが出演しているCMなどはついつい見てしまいます。

まとめ

ものごとを伝えるためには、画像やテキストよりも動画を使用したほうが内容も入りやすく、印象にも残ります。
けれども、動画を作っても見てもらえなければ無駄になってしまいます。しっかりとした目的と構成を作らなければ、魅力のあるものはできません。自社のwebに動画を載せたいならweb制作会社、動画広告を作りたいのであれ広告代理店など、目的に合わせて専門家にお願いすることが動画マーケティングの第一歩だと私は思います。

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